Nenasycené vs. saturované trhy

Odbytové problémy spojené s nasyceností trhu či segmentu nezřídka doléhají na firmy z oboru ICT, které působí na tzv. vyspělých trzích. V mnoha ohledech patří k saturovaným trhům i střední Evropa. Nenasycená odbytiště mohou v tomto kontextu vypadat jako žádané a nedostatkové zboží. A nejen vypadají, jsou. Rozlišme nenasycenost a nenasytitelnost. Například v takové relativně politicky stabilní zemi, jako je Tanzanie, vlastní bankovní účet pouze 6,8 % obyvatel. V průměru si každý z tamních téměř 37 milionů obyvatel přijde měsíčně na 27 dolarů. 18,2 % Tanzanců se nedokáže ani podepsat. 22 % obyvatel ovšem vlastní mobilní telefon, na jehož provoz měsíčně věnují v průměru 15,4 % svých příjmů. 91,3 % Tanzanců neví, co je internet. 2,2 % jej aktivně využívá a 1,6 % vlastní e-mailovou adresu. Jde z pohledu ICT průmyslu o nenasycený trh? Bezesporu! Nakolik je atraktivní? Těžko říci. Nutno dodat, že Tanzanie patří mezi africkými státy ve sledovaných parametrech spíše k podprůměru. Na špici technologického i příjmového pelotonu je vcelku očekávatelně – dnes ostře sledovaná – Jižní Afrika. V letošní zprávě organizace Research ICT Africa, která se primárně zaměřila na generové otázky využití ICT v afrických zemích, ovšem nefigurují některé hospodářsky – nejspíše – rozvinutější země jako jsou Alžírsko nebo Egypt. Příkladová Tanzanie z hlediska přenosu informací pravděpodobně žije v područí rozhlasových vln a přístrojů. Rádio vlastní 72 % obyvatel a poslouchá jej 65 %. Televizi sleduje 35 % Tanzanců. Dnes fotbalová Jižní Afrika a jednička zdrojového výzkumu v podstatě také nenabízí evropské hodnoty sledovaných parametrů. Co je internet ví 50,8 % obyvatel. Využívá jej 15 % Jihoafričanů – společně s Keňou jde stále o 1. místo. E-mailovou adresou poněkud překvapivě disponuje 16,9 % obyvatel. 62 % vlastní mobilní telefon a „pouze“ 10,1 % neumí psát. Televizi sleduje 69 % Jihoafričanů a rozhlas poslouchá 68 %. Nakolik atraktivním nesaturovaným trhem je pro dodavatele ICT Jižní Afrika? Jak se ze stejného pohledu liší chudá východoevropská země a chudá africká země?